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奢侈品“出中国记”:连土豪都不在本土购买了

时间:2015-3-1 18:51:25  作者:未知  来源:nihonmura.cn  查看:362  评论:0
内容摘要: 在腕表领域,很多品牌也将中国区的重点转向了服务和品牌展示,因为越是高端的腕表,中国消费者越喜欢到海外购买,不过腕表的保养、服务等,本地化需求增长明显。罗德公关高级副总裁高明表示,曾经香港地区也遇到过跟中国内地类似的问题——消费者消费不在本地而售后在本地,彼时各大腕表企业的做法就...
 在腕表领域,很多品牌也将中国区的重点转向了服务和品牌展示,因为越是高端的腕表,中国消费者越喜欢到海外购买,不过腕表的保养、服务等,本地化需求增长明显。罗德公关高级副总裁高明表示,曾经香港地区也遇到过跟中国内地类似的问题——消费者消费不在本地而售后在本地,彼时各大腕表企业的做法就是加大售后服务的力度。如今中国内地遇到的问题与二十年前相似,腕表企业早有准备。

  周婷告诉记者,奢侈品除上述变化外,还缩减在中国市场的广告投放预算,放弃在中国使用高级人才……而这一系列的变化都意味着远在法国、意大利的奢侈品总部正渐渐抛弃中国市场,但并不意味着放弃中国消费者,反而更加重视,因为他们始终是全球最大的买家。“中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说,不具有战略地位,并处于一个被抛弃的边缘,除非中国消费者消费回流,给国际奢侈品牌一个真正的大市场。”

  本土品牌的新机会

  中国消费者强大的购买力,不会让奢侈品牌放弃这一巨大的市场,而现在只是调整期。文化创意产业投资人刘元认为,国际大牌的“休养生息”期间,对中国本土品牌而言或许会有更多的新机会。

  周婷发现,2014年设计师品牌风起云涌,高端定制品牌蠢蠢欲动,在快速抢占传统奢侈品牌市场份额的同时,也进一步让消费者由品牌消费向产品消费过渡,奢侈品消费由以品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移。“2014年,消费多元化和个性化,导致奢侈品牌阵营出现结构性调整,核心表现为传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。”

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