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品牌故事

海外奢侈品电商入华前夜

时间:2015-1-31 19:08:42  作者:未知  来源:网络转载  查看:565  评论:0
内容摘要:去年末,国内的时尚网购消费者还沉浸在跨境海淘的兴奋之中,短短两个月过去,一颗重磅炸弹将再度掀起国内时尚网购的变革。近日,上海自贸区宣布,将全面放开经营类电子商务业务外资股权比例,最高可达100%。此举一出,意味着大量纯外资奢侈品及时尚电商企业将可无障碍入华,本土时尚电商格局或将迎...
去年末,国内的时尚网购消费者还沉浸在跨境海淘的兴奋之中,短短两个月过去,一颗重磅炸弹将再度掀起国内时尚网购的变革。近日,上海自贸区宣布,将全面放开经营类电子商务业务外资股权比例,最高可达100%。此举一出,意味着大量纯外资奢侈品及时尚电商企业将可无障碍入华,本土时尚电商格局或将迎来变革。
外资入华 奢侈品电商格局将变

不久前,上海自贸区发布了《关于在中国(上海)自由贸易试验区放开在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务)外资股权比例限制的通告》,公告中指出,在上海自贸区内,放开在线数据处理与交易处理业务(经营类电子商务)的外资股权比例限制,外资股权比例可至100%。

北京商报记者从上海自贸区管委会了解到,全面放开外资股权比例,意味着纯外资的奢侈品电商企业可以直接在自贸区开展在华业务。不仅国际知名海外奢侈品电商可在自贸区新设公司直营在华业务,完全由外资出资在上海自贸区新设时尚电商企业也成为现实。如此一来,在外资时尚电商平台上购物,将和在本土时尚电商平台购物鲜有差别,不再有高昂的国际运费束缚,货品可由外资时尚电商在华直接发货。

在此之前,即便有如亚马逊、eBay等先行探路中国时尚网购领域的公司,但海外奢侈品及时尚电商在中国并未完全发力。

如今,自贸区新政将吸引一大波纯外资时尚电商登陆中国市场。国内时尚电商将不再是两三个本土行业巨头的天下。如果说过去用支付宝在四大海外合作百货电商平台上购物是让国内消费者兴奋的年度海淘事件,那么上海自贸区的新政策则意味着国内时尚电商市场格局将被改变。

竞争激烈 正品低价难两全

和海外奢侈品电商相比,国内奢侈品及时尚电商平台的经营环境与之存在较大差异。首当其冲,便是货源真伪问题。如瑞士奢侈品集团历峰旗下的net-a-porter等知名海外奢侈品电商,所售商品在渠道上监控严格,正品货源受消费者绝对信赖。如今,在正品货源上有绝对优势的纯外资电商被准入华,本土时尚电商企业面临的压力可想而知。

但一位不愿具名的国内时尚电商领域资深从业者向北京商报记者表示,无论是先遣部队亚马逊,还是来去匆匆的eBay,海外时尚购物电商在中国市场水土不服有目共睹。中国奢侈品及时尚电商大环境始终被没有最低只有更低的低价竞争所充斥。

在突破底线的低价之下,售假或真假混卖是行业内公开的秘密。而海外奢侈品电商面对如此“血腥”的国内奢侈品电商环境,想保证绝对正品,在价格上如何取胜是其面临的一大挑战。而放弃了正品货源,海外时尚电商又失去了其核心优势,这着实是个难解的课题。

“如果外资奢侈品电商成功展开在华业务,迫于竞争压力时尚品牌在华可能会出现集体‘触电’自营线上业务的趋势,同时由于自贸区的保税政策,奢侈品价格也将随海外电商的加入而下调。”第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示。

模式不同 品牌资源恐分流

另一方面,北京商报记者了解到,在采买方式上,海外电商多用买手制,货品买入后由公司承担库存压力,货品的销售和品牌方再无关联。而据业内人士介绍,国内奢侈品电商平台,仍然存在3-6个月不等的账期,如到期货品未销售完,则返回给品牌方,库存压力仍然由品牌方承担。如此一来,外资奢侈品电商入华,其在采买方式上对品牌方有更大的吸引力,原属于本土电商的合作品牌资源,其业务也难免会流失到海外奢侈品电商手中。

孙亚菲则认为,海外时尚电商借路上海自贸区入华在品牌资源上存在和海外大牌在华零售业务相冲突的问题。她表示,在自贸区进行奢侈品电商业务诚然商品价格会较奢侈品大牌在华实体门店有优势,从而稀释原属于奢侈品在华零售店的消费者。“但奢侈品牌很难放弃自己在国内的公司、门店运营投入,而把授权再放给电商平台。所以我认为海外电商在并未入华以及在华没有代理商和实体店的品牌上有经营优势,对奢侈品而言,市场并不明朗。”孙亚菲表示。


1号店公关负责人称,海外奢侈品时尚电商对国内电商环境和网购消费者行为习惯了解程度有限,要在新政下打开中国市场,本土化方面还有很多问题待解。

比如鲜有购物评论和客服的海外奢侈品时尚电商和被评论水军覆盖的本土电商巨头相比,对已经养成了看评论下订单习惯的国内网购消费者而言就并不占优势。

同时,本土奢侈品及时尚电商平台有国内各大银行和阿里巴巴支付宝的支付渠道优势,而外资奢侈品及时尚电商要迎合本土网购消费者的消费习惯,在支付功能上也需要打通上述资源。


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