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珠宝新品

花样百出 奢侈品大牌中国定制你买吗

时间:2015-1-31 19:02:40  作者:未知  来源:网络转载  查看:327  评论:0
内容摘要:任性的中国消费者在2014年贡献了1150亿的奢侈品销售额,面对这样一个大客户,品牌纷纷献艺来挽留中国心,可这些土豪级的“中国定制”真能的有人买单吗!  有了点钱以后,还在跪舔奢侈品LOGO对于颜面增色的的国人,赶紧过来看看有新情况了。随着高仿同款和海外代购的崛起,中国奢侈品消费...
任性的中国消费者在2014年贡献了1150亿的奢侈品销售额,面对这样一个大客户,品牌纷纷献艺来挽留中国心,可这些土豪级的“中国定制”真能的有人买单吗!
  有了点钱以后,还在跪舔奢侈品LOGO对于颜面增色的的国人,赶紧过来看看有新情况了。随着高仿同款和海外代购的崛起,中国奢侈品消费额在去年首次下跌,不过别担心,1150亿元的人民币还是撑起了奢侈大国的境遇。从前高冷的集团高层,也开始放眼中国定制的独家待遇,面对出境购物占了一半的局面,纷纷推出针对中国市场的消费品,不过这到底能不能把增长率带回加速器,还是请看看成单率。
  导火索:Burberry燃起中国定制的回忆
 Burberry在这场战役中率先抢占先机,在迎来中国新年之际,奉献了一条秀有福字的围巾。这条比普通围巾贵出850块的中国定制款,从价格上敲响了我泱泱大国不差钱的霸气。
 根据新浪时尚官方微博的调查结果来看,爆出了打脸消息,有网友表示:像是二舅奶奶同款。话虽然有点过激,不过根据投票显示,超过一半的人直接表示不会考虑,而还有30%的人持观望态度,最后的11%的网友表示会购买。本来是一番好意,却因为没能仔细考究而酿成了“地摊货”的尴尬,真是枉费了一番苦心。
  不过从另外一个角度想,奢侈品牌终于在赚钱之余开始关注国人的用户体验了,瞧瞧3800亿元的消费总额就不难分辨,如今的上帝已经驻扎在了那遥远的东方!这种养尊的定制风潮其实早在前几年就已经开始了,Hermes之前推出印有5星红旗的Birkin包包,Gucci2014年马年推出“春节限量大红色”手袋,Valentino 2013年为了推展海外市场创造了首个上海定制秀,都能看出“高级定制”瞄准了品质,而中国定制瞄准的是收益。
 趋势:消费者“越来越难伺候”
证据:中国消费者的品味正在变
  证据:中国消费者的品味正在变
  你为了我定制、我感谢你,可没有满足心意,我就任性不选你。已经成为了不少中国奢侈品消费者的新购物心态。究其原因,还真感谢那些把中国人宠坏了的购物环境和媒体轰炸的潮流讯息。比如当你进到法国老佛爷百货时,横空出世的中国店员就似乎让你嗅到了百货大楼的气息,为了卖货还联手支付宝开通直接退税功能,在购物无障碍的一条龙服务中,中国消费者享受了天堂般的待遇。
  当你刷卡买单LV、Dior、Chanel时,装腔作势顺便扫一下旁边的货架。无心插柳酿就了避免同款而彰显品位的“二线品牌”,悄无声息地成为中国市场的新根基。就拿远赴中国办秀的几个品牌来看,乘胜追击加深一下品牌知名度,告诉那些“有钱而不知道买啥”的消费者,选择还真是富有余地。
 Balenciaga、Celine、Chloe、Etro富有腔调的欧洲品牌,在2014年把当季新品,甚至秀场布景都原封不动“空运”北京,再拉上几个明星助阵,就算是把招牌打响。根据贝恩曝光的数据显示,2014年国人感兴趣的品牌名单中:Moschino、Alexander Mqueen、Roger Vivier、KENZO已经逐渐形成了自己的“特例”。在出游为了秀朋友圈,喝咖啡必须刷自拍的时代里,抓住个性和格调成了大牌泛滥后,抢占中国消费市场的旁敲侧击。
奢侈品牌哪家强,瞧你找了那些明星来撑场。有了明星做“广告”,那就是为销量做了保障。去年Celine捆绑了天后王菲,而Chloe也因为独家定制高圆圆,成功抢镜了女神嫁衣。不管是看了后网上搜代购、还是山寨找同款,起码下次见到这个牌子能大概想起字母的顺序,也算他们成功闯入中国而小小得意。而早前GUCCI联手莲花冰,LV签约范小胖,都是通过招牌脸,成功打入中国的案例。
  根本政策:中国消费者冷静了
  请冷静购物好吗!不过如果一个姑娘看见朋友圈里有人定位在机场或境外,我相信第一时间就会收到“帮我买XXX”的消息。毕竟随着中国人逐渐走出去,出境购物占到奢侈品总消费额的很大一番天地。面对所谓的定制和居高不下的单品价格,消费者逐渐清晰的购物欲望也没那么盲目了。是选择一件中国特色的单品,还是选择更具经典的款式,对于大多数中国人来说,纠结的除了兜里那攒了许久的人民币,还有冷静后气定神闲的思绪。

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