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行业动态

互联网让奢侈品变得“民主”

时间:2015-1-31 19:01:36  作者:未知  来源:网络转载  查看:309  评论:0
内容摘要:《纽约时报》最近发表了一篇批评法国创业环境的文章,其中谈到许多法国创业者们都选择离开法国,跑到伦敦去创业,主要原因就是因为法国为科技创业营造的经济气候实在太差劲了,而且规定下午六点之后禁止员工处理电子邮件,但我们知道初创公司一般都需要保持不间断运营。虽然有很多人质疑法国本土的创业...
《纽约时报》最近发表了一篇批评法国创业环境的文章,其中谈到许多法国创业者们都选择离开法国,跑到伦敦去创业,主要原因就是因为法国为科技创业营造的经济气候实在太差劲了,而且规定下午六点之后禁止员工处理电子邮件,但我们知道初创公司一般都需要保持不间断运营。
虽然有很多人质疑法国本土的创业环境,但法国的初创公司正在让一个行业瓦解、颠覆,它就是奢侈品行业。不久前,法国科技企业加速器TheFamily组织了一次会议。TheFamily最近募集了100万美元资金,他们相信,每个人只要得到精心的孵化培育,都能成为创业家。TheFamily的目标就是要成为“世界上其他国家的YC孵化器”,帮助全球初创公司快速发展。
本届大会还吸引了奢侈品圈子里许多大牌明星,其中就包括市场营销专家Seth Godin(见下图),在大会上,他发表了一段精彩的演讲,阐述了“奢侈品”这个名词的含义,从豪华汽车,到名牌服装,Seth Godin侃侃而谈,最后他留下了一个问题,那就是,互联网会是奢侈品牌的末日吗?
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现在,让我们把话题转到互联网是如何振兴奢侈品牌上面来吧,互联网提供了一个全新的平台,可以便捷地接触到客户,并和客户进行交流。此外,通过数据分析还能帮助品牌在制造产品时能更好的做出决策。虽然网上的商品越来越便宜,但互联网也催生出了一批奢饰品初创公司,比如Cambridge Satchel Company和Maiyet。如今,也有越来越多的客户希望品牌商能够专注在传统的手工产品上面,而且他们宁愿花费更多的钱去购买手工制品。
在Kickstarter众筹平台上有超过5万个产品,一共募集了约7.52亿美元资金。这说明,如果消费者觉得制造的产品极具美感,他们还是非常愿意花更多钱去购买的。另一方面,制造手艺也许会在某天消失,因为有了3D打印技术,消费者能买到与奢侈品牌一样的材料,然后自己打印各种产品。不过,虽然有3D打印技术,设计师仍然不可缺少,因为在奢侈品领域最看重的仍然是设计。
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如今,许多中等收入的消费者也能消费奢侈品了,这主要得益于互联网的普及,因为有了互联网,奢侈品行业里的“中间环节”大大减少,让消费者可以直接拿到“厂家直销”的奢侈品。
颠覆奢侈品市场的初创公司

TheFamily企业孵化器还邀请了一些非常优秀的奢侈品初创公司登台,让我们看一下他们如何颠覆奢侈品行业。
Virtusize
如今许多时尚零售商通过线上销售服装,但是消费者通过图片很难知道网上服装大小是否适合自己的身材。Virtusize是一个虚拟试衣解决方案,用户可以在线上和自己现有的衣服进行比对,从而消除网上购买衣服的顾虑。Virtusize目前在欧洲和亚洲的线上时尚零售圈非常受欢迎,它帮助消费者减少了线上试衣的复杂程度,大大提升了客户转换率。
Tok Tok Tok
Tok Tok Tok是一家法国初创公司,这家公司和美国的Postmates有些相似,为消费者提供当日快递服务。Tok Tok Tok能在当日,或是数小时之内,把所购买的商品送到用户手上。最近,该公司已经获得首轮200万美元的融资,具体投资公司并未对外透露,但主要来自欧洲和一些天使投资人。该公司计划使用这笔投资把业务扩展到其他欧洲城市,预计下一个城市是伦敦。
Nowfashion
NowFashion是第一个实时发布全球时尚秀的线上杂志。
LuxTNT
LuxTNT是一家服装租赁初创公司,也可以算是Rent the Runway的中国版。他们允许用户在购买之前可以先试穿,或是直接把服装租穿一段时间。
Atelier Rouge Pekin
Atelier Rouge Pekin是一个非常有创意的平台,该公司于2013年在北京成立。公司创始人是中国设计师P. J和法国创业家Maxime Bureau, 他们对现代中国创意和传统手工艺品非常有激情,也激发了二人的创作。Atelier Rouge Pékin游走于设计和时尚之间,提供“北京制造”的精选时装和随时穿戴的珠宝。
Le New Black
Le New Black 是首家线上B2B时尚平台,他们的主要工作,就是讲品牌商和零售商联系起来。如今,有来自全球80个国家的200家精选时尚品牌商和3700家零售商使用Le New Black平台。
VIA TNW

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